據郵報報道，切爾西足球俱樂部在慶祝其成立120周年之際，為全新隊徽註冊了商標。切爾西的設計師表示，新logo代表了切爾西作為“倫敦唯一真正的俱樂部”的地位。當然，這可能會引發阿森納、熱刺和西漢姆等倫敦其他俱樂部的球迷的質疑，但是切爾西計劃在明年三月紀念他們即將邁入俱樂部歷史新裏程碑的時候使用這個全新隊徽。

切爾西聘請了Uncommon Creative Studio來設計他們的“新視覺形象”，其中包括設計一個全新的標誌，將他們的藍色雄獅放在“LDN”字母上方。切爾西內部人士表示，這個標誌的設計並不意味著要改變他們現有的標誌，他們堅決表示，在未經球迷意見征詢的情況下，他們絕對不會這樣做。相反，在俱樂部準備慶祝120年生日的時候，他們將在品牌推廣中使用這個標誌。他們的商標申請已經在英國知識產權局上發表了兩個月，給第三方提出反對意見的時間。據悉，在這段時間裏，沒有任何相關反對意見被提出，包括來自倫敦其他英超俱樂部的反對意見。

這意味著這個標誌將在未來至少10年內被正式註冊為切爾西足球俱樂部有限公司的所有。這個商標申請還包括了足球衣、圍巾、頭飾等相關應用。球迷們有望在未來幾個月內看到它與其他類似設計一起使用。同時，切爾西還申請了“Chels”和“the Chels”的商標，但這些商標的註冊確認還需要一個月的時間。

切爾西最近推出的主場球衣上的廣告寫著“CFC LDN”，而Uncommon Creative Studio則將這個標誌描述為“旨在展示切爾西作為倫敦唯一真正俱樂部的新標誌”，並在其社交媒體頁面上進行了相應宣傳。

俱樂部表示：“這個全新視覺標識將在本賽季貫穿俱樂部、球場和球員的方方面面。”與此同時，關於球衣贊助商的談判仍在進行中，因為切爾西本賽季所有的英超比賽都沒有球衣贊助商。