曹思頎在社交媒體上解釋了歐洲杯現場中文廣告是否采用了虛擬廣告技術。他指出，歐洲杯現場廣告都是真實的，沒有使用虛擬廣告技術。虛擬廣告的傳言源自上屆歐洲杯時FT中文網的一篇報道，但這在當時就被證實是謠言。然而，由於特殊的自媒體生產機制，現在仍然可以搜到相應的新聞。

虛擬廣告技術在過去幾年已經應用於五大聯賽的一些場景中，其核心是將權益拆分得更細，以便將廣告精準地推送給更多更廣泛的市場。換句話說，虛擬廣告技術將權益劃分為更便宜的包裹（例如區域合作夥伴），以便賣出更多。

按照這個邏輯，即使歐洲杯未來真的采用了虛擬廣告，我們看到的幾個歐足聯的頂級合作夥伴也不是目標受眾。因為它們幾乎都是頭部權益，如果廣告只是在“中國區特供”，顯然是降低了價值。

更重要的是，國內品牌利用歐洲杯的平臺時，首要目標肯定是要觸達歐洲市場、合作夥伴和消費者，而不僅僅是國內體育迷這個有限觀眾群體。在國內市場進行傳播應該有另一套邏輯。

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